Puławy, 19/10/2009, kontakt: hme[at]wp[dot]pl

Kurs pozycjonowania stron

pozycjonowanie.produkcje.org

Notka wstępna
Kolejna odsłona kursu, który przez dłuższy czas nie był aktualizowany z powodu braku czasu. Poświęciłem się jednak, a raczej swój czas i zaktualizowałem kurs. Jakie zmiany? Cóż, zmiana graficzna, jak widzicie, a jeśli chodzi o treść, to między innnym w sekcji Terminy SEO wyjaśniłem kilka nowych pojęć. Napisałem też ciekawostkę dotyczącą sekcji nagłówkowej (head) strony. W tym kursie przedstawione są etyczne metody pozycjonowania stron. Niniejszy kurs napisany został po to, aby ci, którzy nie mają wiedzy na temat pozycjonowania stron mogli sobie polepszyć pozycję swojej strony w wyszukiwarkach. Wbrew pozorom nie jest to takie trudne, aczkolwiek czasem trzeba mieć dużo cierpliwości. Przed pozycjonowaniem strony warto wykupić dobry hosting, aby zapobiec problemom typu - strona mi nie działa.
Co to jest pozycjonowanie stron?
Jeśli czytasz ten kurs to prawdopodobnie wiesz już co to jest pozycjonowanie stron, a jeśli nie, to się zaraz dowiesz. Pozycjonowanie stron jest to szereg działań zmierzających do tego, aby strona, którą pozycjonujemy znalazła się jak najwyżej w rankingach wyszukiwarek, po wpisaniu kluczowej dla strony frazy. Dla przykładu jeśli prowadzisz sklep z quadami, to zapewne chciałbyś, aby strona sklepu po wpisaniu w wyszukiwarce słowa quady wyświetlała się na pierwszej stronie wyników, które zwraca wyszukiwarka.
Optymalizacja strony
Optymalizacja strony jest jednym z kluczowych etapów przy jej pozycjonowaniu. Zanim zaczniesz pozycjonowanie, zoptymalizuj swój serwis pod kątem składni kodu oraz odpowiedniego rozmieszcenia słów kluczowych. Zoptymalizowany kod strony między innymi ułatwia pracę robotom indeksującym. Oto trzy podstawowe wskazówki, których stosowanie znacznie optymalizuję stronę:
- Wykonuj strony zgodne z aktualnie obowiązującymi standardami
- Skrypty JavaScript umieszczaj w odzielnym pliku, a nie w kodzie strony
- CSS także umieszczaj w osobnym arkuszu
Dodajemy stronę do wyszukiwarek
Wyszukiwarki są zautomatyzowane, mają one roboty, które wędrują od strony do strony poprzez odsyłacze (linki) i indeksują je. Dlatego nie ma potrzeby zgłaszania stron wyszukiwarkom przez jakieś formularze. Wystarczy zadbać o linki z innych stron, które odwiedzane są przez roboty wyszukiwarek.
Tagi meta i tytuł strony
Pierwsza sprawa to sekcja nagłówkowa (head) w kodzie strony, a mianowicie tag meta "description" czyli opis strony oraz znacznik tytułu strony <title></title>. Jak zapewe zauważyłeś pominąłem tagi meta "keywords" oraz robots, ponieważ są one zbędne i niepotrzebnie zajmują miejsce w kodzie. Zawartość tagu "keywords" nie jest brana pod uwagę przy tworzeniu przez wyszukiwarki rankingu. To nawet logiczne. Wyobrażacie sobie chyba co działoby się w wyszukiwarkach gdyby było inaczej. Jeżeli chodzi o tag meta "robots" także nie ma koniecznści jego stosowania, ponieważ domyślnie roboty indeksują zawartość strony z odnośnikami wyłącznie. Tag "description" także nie jest konieczny w kodzie strony, ale jeżeli chcemy ustalić opis strony, który będzie wyświetlany przy jej adresie w rankingach wyszukiwarek, stosujmy go. W przeciwnym razie treść opisu będzie pobierana z treści strony, więc opis może być nie taki, jaki by nam odpowiadał. Poza tym dzięki dobremu opisowi użytkownik zanim wejdzie na stronę dowie się co na niej znajdzie (o ile opis jest zgodny z treścią strony). Dobry opis strony powinien dokładnie odzwierciedlać jej zawartość. Teraz znacznik <title></title> czyli tytuł strony, ma on o wiele większe znaczenie niż wyżej wymienione tagi meta, więc koniecznie umieść w nim jedno, to najważniejsze dla pozycjonowanej strony słowo kluczowe. Dla przykładu, jeśli prowadzisz serwis mieszkaniowy i pozycjonujesz go pod słowo Mieszkania, umieść to słowo w tytule strony. Tworząc tytuły stron często stosuje się schemat typu "adres strony - słowo kluczowe" np. pozycjonowanie.produkcje.org - pozycjonowanie stron www.
Linki zwrotne
Linki zwrotne (backlinks) to jedna z ważniejszych rzeczy, które decydują o pozycji strony w wyszukiwarkach. Niestety nie wszystkie linki zwrotne będą uważane przez wyszukiwarkę jako LP. W nazwach takich linków powinien znajdować się anchor text (słowo kluczowe lub fraza) np. <a href="http://pozycjonowanie.produkcje.org">Pozycjonowanie stron</a>. "Pozycjonowanie stron" w powyższym przykładzie to właśnie anchor text. Pamiętajcie - linki na pozycjonowaną stronę z innych dobrych stron, z odpowiednim anchor tekstem. I teraz tak, radzę nie przesadzać z linkowaniem tzn. linkować stronę stopniowo oraz różnicować anchor text, ponieważ jak wszystkie linki prowadzące do strony będą miały taki sam, to wyszukiwarka może uznać to za spam i nałożyć filtr na domenę, co spowoduje "tragiczny" :) spadek pozycji strony w rankingu wyszukiwarki. Może to także grozić banem. Jak zdobywać linki z dobrych stron? Przede wszystkim zadbaj, aby Twoja strona też była dobra. Wtedy będzie często odwiedzana, a co za tym idzie właściceiele stron będą chętnie wymieniać się z Tobą linkami. Czy warto kupować linki? Moim skromnym zdaniem nie. Zresztą algorytmy wyszukiwarek są już tak dopracowane, że nie zaliczają takich linków jako LP (link popularity). Najlepszym sposobem zdobywania linków jest poprostu wymiana linkami z dobrym stronami. Dodam jeszcze, że korzystanie z swl (systemy wymiany linków) też nie jest wskazane i często kończy się nałożeniem przez wyszukiwarkę filtra. Naturalne linkowanie to jest to, co najbardziej poza unikalną treścią strony wpływa na jej pozycję w rankingach wyszukiwarek. Linki naturalne zdobywasz, gdy ktoś linkuje Twoją stronę, bo jest dobra. Poprostu odsyła on użytkowników swojej strony do Ciebie po więcej informacji lub produktów. To jest właśnie naturalne zdobywanie linków. Ostatnimi czasy popularną metodą zdobywania linków stało się pisanie artykułów w Presell pages czyli tak zwanych preclach. Pisząc artykuły tematyczne w preclach, Ty zyskujesz kilka linków, a właściciel precla unikalne (o ile takie będą pisane) artykuły na stronie. Wartość precla będzie tym samym większa i linki z niego będą miały wartość.
Katalogowanie stron
Katalogowanie stron to, jak sama nazwa mówi umieszczanie adresu strony w katalogach. Większość katalogów oferuje tą usługę za darmo, wystarczy się zarejestrować tylko, a niektóre nawet tego nie wymagają. Na obecną chwilę katalogowanie stron odchodzi do lamusa. Katalogi stron uważane są przez wyszukiwarki za kępy linków i linki z nich nie mają żadnej wartości pozycjonującej.
Terminy:
- Backlinks (BL) - ilość wszystkich linków zwrotnych (przychodzących)
- Cloaking - jest jedna z nieetycznych technik wykorzystywana przy pozycjonowaniu stron. Polega ona na serwowaniu innej treść robotom indeksującym strony, a innej użytkownikom.
- Link popularity (LP) - jest to współczynnik określany pod względem liczby wartościowych linków zwrotnych. Nie mylić z backlinks!
- Outbound links (OBL) - ilość linków na stronie kierujących na zewnętrzne strony/dokumenty.
- Presell page - specjalana strona (najczęściej oparta o popularnego WordPress'a), służąca jako zaplecze dla pozycjonera, a także pozwalająca innym pozycjonerom pisać artykuły, w których można stosować linki pozycjonujące.
- Search engine optimization (SEO) - szoroko pojęta optymalizacja stron z pozycjonowaniem wyłącznie
- Search engine results page (SERP) - jest to strona wyświetlająca wyniki (adresy stron), które zawraca wyszukiwarka po zapytaniu.
Porady:
- Zadbaj, aby treść Twojej strony była unikalna.
- Umieszczaj słowa kluczowe w nagłówkach <hx></hx>.
- Jeśli masz grafikę na stronie, w znaczniku img koniecznie używaj atrybutu alt.
- Staraj się nie zapychać strony słowami kluczowymi.
- Staraj się nie robić błędów w składni kodu i treści strony.
- Jeśli nie ma takiej konieczności, nie stosuj komentarzy w kodzie HTML.
Kary nakładane przez wyszukiwarki
Jeżeli Twoja strona będzie pozycjonowana z pomocą wskazówek zawartych w tym kursie raczej nie powinieneś obawiać się żadnych kar od wyszukiwarek, za nieetyczne metody pozycjonowania. Oczywiście nieczego Ci nie gwarantuję, a tym bardziej nie biorę odpowiedzialności za ewentualne kary, które możesz dostać za nieetyczne pozycjonowanie. Piszę tu o karach typu: filtr, ban. Ponieważ ten kurs jest o pozycjonowaniu stron, a nie o karach za złe pozycjonowanie. Napiszę tylko krótką informację, która być może przyda Ci się w przyszłości. Wiec tak, filtr przeważnie nakładany jest na domenę za korzystanie z swl. Tym bardziej jeżeli linki nie są stałe tylko zmieniają się np. po każdym odświeżeniu. Roboty wyszukiwarek są czułe na takie rzeczy i natychmiat to wychwycą. Oczywiście powodów, za które na domenę może zostać nałożony filtr jest o wiele więcej, ale nie będę ich tu wymieniał. Jak poznać, że na domenę został nałożony filtr? Przede wszystkim ruch na stronie zauważalnie zmaleje. Jeżeli zauważysz ten pierwszy objaw wejdź na stronę wyszukiwarki i sprawdź frazy pod którymi strona zawsze była na wysokich pozycjach. Jeżeli nie ma jej nawet na kolejnych stronach SERP, wpisz site:adres Twojej strony, jeżeli strony są, możesz być spokojny, to nie ban, a tylko filtr. Pomyśl za co mogłeś go dostać i szybko to napraw. Korzystałeś z swl? Natychmiast usuń skrypt/linki ze strony. Im szybciej to zrobisz, tym szybciej strona odzyska swoje dawne pozycje. Mam nadzieję, że ta krótka informacja będzie przydatna.
Na koniec...
Jeszcze krótkie przypomnienie - nie pakuj na siłę słów kluczowych i zadbaj o unikalną treść strony. Pamiętaj, że spam w sieci jest tępiony. Jeśli pozycjonujesz stronę rób to w bezpieczny dla niej i nie przeszkadzający innym sposób. To już koniec kursu, ale wraz ze zdobywaniem coraz to większego doświadczenia w tej branży będę się dzielił moją wiedzą poprzez aktualizacje tego kursu. Jestem pewny, że każdy kto go przeczytał, znacznie polepszy pozycje swojej strony w wyszukiwarkach i to całkiem za darmo. Życzę cierpliwości i wysokich pozycji :) Kurs ma charakter edukacyjny. Pamiętaj, że wykorzystując informacje zawarte w tym kursie, robisz ty tylko i wyłącznie na własne ryzyko.
Prawa autorskie i dystrybucja kursu
Kurs ten chroniony jest prawem autorskim na podstawie umów międzynarodowych. Wszystkie prawa do niniejszego kursu przysługują wyłącznie autorowi. Kurs można rozpowszechniać jedynie poprzez linkowanie go. Dopuszczalne jest zapisanie kursu na dysku i używanie w wersji offline. Kopiowanie i rozpowszechnianie w innych formach niż wyżej wymienione zabronione.

do góry ↑